ووجدت الدراسة، استنادا إلى ملامح الفيسبوك من 58،000 شخص في الولايات المتحدة، والتي يمكن استخدامها لجعل السلوك على الانترنت تنبؤات دقيقة عن العرق المستغرب المستخدمين، العمر، IQ، والنشاط الجنسي، والشخصية، واستخدام المواد المخدرة والآراء السياسية.

بعد تغذية تفضيلات الفيسبوك في خوارزمية، وأنشأوا النماذج التي استطاعت تحديد النشاط الجنسي للذكور 88٪ مع العرق، ودقة بدقة 95٪، الميول السياسية مع دقة 85٪ والدين 82٪ من الوقت.

ولكن عدد قليل من المستخدمين النقر "يحب" التي كشفت صراحة هذه الصفات.

على سبيل المثال، النقر أقل من 5٪ من المستخدمين مثلي الجنس وصلات واضحة مثل "زواج المثليين" وبدلا من ذلك وجه الاستدلال من أمثال أكثر شعبية مثل الموسيقى والبرامج التلفزيونية.

ويمكن استخدام هذا الاكتشاف لتوجيه التسويق شخصية لمستخدمي شبكة الإنترنت، ولكن يبرز أيضا التهديدات المحتملة في الخصوصية.

وقال Kosinski: "أنا معجب كبير والمستخدم النشط تكنولوجيات جديدة مدهشة، بما في ذلك الفيسبوك وأنا أقدر الكتاب توصيات الآلي أو الفيسبوك اختيار القصص الأكثر ملاءمة لمصادر الأخبار بلدي.

"ومع ذلك، لا أستطيع تخيل المواقف التي تستخدم فيها نفس البيانات والتكنولوجيا للتنبؤ الآراء السياسية أو الميول الجنسية، تشكل تهديدا لحرية أو حتى الحياة.

"يمكن فقط إمكانية حدوث ذلك ردع الناس عن استخدام التكنولوجيات الرقمية ويقلل الثقة بين الأفراد والمؤسسات."